El
protagonismo económico y cultural de Cataluña.
En España, Cataluña tuvo un gran protagonismo económico y
cultural propiciado por la progresiva liberalización del comercio con nuestras
colonias americanas, que finalmente liberaliza Carlos III en 1778. En este clima
favorable se crea en Barcelona en el año1775, la primera escuela de diseño
gratuita de España "Escola de Llotja", posteriormente se crearon otras escuelas
de artes y oficios en Madrid, Zaragoza y Tárrega y Gerona.
En 1792 se publica el primer periódico en España, el "Diario de Barcelona de
Avisos y Noticias", y aparece en España la primera publicidad en prensa, ya que
este periódico de cuatro página inserta anuncios en su página posterior.
Cabecera
del número 1 del Diario de Barcelona, 1972.
El siglo XIX en España es muy inestable en lo político: la
Guerra de la Independencia, el retorno del absolutismo, la Regencia, la Primera
República..... En lo económico perdimos las colonias y el proceso de desarrollo
es impulsado por la burguesía catalana, valenciana, mallorquina y vasca. La
modesta revolución burguesa iniciada en Cataluña culmina con la Exposición
Universal de 1888, que se celebró en Barcelona.
Globos
aerostáticos en la Exposición Universal de Barcelona 1888
La
plaza del Arco de Triunfo. Entrada a la Exposición Universal de Barcelona
1888
Cataluña que muestra de antiguo inclinación por la cultura francesa, se abraza
con entusiasmo la nueva tendencia modernista y la alarga hasta finales de la
primera década del siglo XIX, aunque en el resto de España el Modernismo no
recibe una débil acogida.
En el plano del diseño gráfico la llegada del modernismo nos proporciona
magníficos carteles como el cartel "Anís del Mono", que realiza Ramón Casas para
la empresa Vicente Bosch de Badalona en 1898.
Al igual que Ramón Casas los pintores más reputados de la época se incorporan
al cartelismo, aunque en general simplemente añaden un rótulo, un eslogan
y un logotipo a sus pinturas. Joaquín Sorolla, Cecilio Pla o Carlos Ruano-Llopis
entre otros marcan el paso de los pictórico a lo publicitario.
Ramón
Casas (1886-1932). Cartel "Anís del Mono", 1988.  |
Ramón Casas(1886-1932). Cartel
"Cigarrillos París", 1901.
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Pablo Picasso (1881-1975). Menú " Els Quatre Gats",
1900.
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